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一场婚礼:娱乐消息与严肃新闻的较量

发布日期:2019-06-13
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  一场婚礼占据了舆论的半壁江山。

  从9月底至今,黄晓明与Angelababy(杨颖)的婚礼新闻覆盖了中国内地几乎所有新媒体——各网站、社交媒体、自媒体对此事的讨论甚嚣尘上——甚至很多传统媒体也参与其中。

  自然,公众的注意力也大幅集中于此:未出席婚礼的明星是否与新人有“新仇旧怨”;婚礼现场布置如何如童话般美好、婚礼上的细节如何完成……如此等等,不一而足。而这在10月8日婚礼当天与10月9日达到高潮,而这场讨论延续至今,参与其中者颇有意犹未尽之感。

  与此同时,我们不妨看看同一时期内,国内国外发生了哪些其他新闻——

  日本公布新安保法,随后宣称有可能进一步修宪;

  美国力主建立的跨太平洋(601099,股吧)战略经济伙伴关系协定谈判(TPP)基本达成,亚太地区贸易格局或将改变;

  《南京大屠杀档案》正式列入《世界记忆名录》……

  类似的还有很多,这些信息拥有同样的特点:对未来中国的政治、经济、外交都将产生深远的影响;同样得到了媒体的报道和舆论的关注,但与那场婚礼相比,相去甚远。

  不难看出,这场拥有浓厚商业营销色彩的婚礼十分成功地抢占了受众的注意力,并把很多关乎国家大计的新闻掩于其中。

  笔者的本意并不是谴责这场婚礼。举办婚礼是公民的自由权利,而民众又渴望日常生活中多一些趣味、轻松性质的内容。美国学者尼尔·波兹曼在他的著作《娱乐至死》中写道:娱乐是电视上所有话语的超意识形态。不管是什么内容,也不管采取什么视角,电视上的一切都是为了给我们提供娱乐。

  波兹曼的本意并不是赞同“泛娱乐化”,但这却也揭示出一个事实:在注意力经济中,受众在接受信息的过程中希望得到愉悦的感受。然而,当民众都沉溺在娱乐新闻中时,本应构建一个更为先进、完善的社会公共体系的严肃性、公共性的新闻应当如何生存?

  这是一个注意力经济的时代,受众的选择决定了媒体的生死存亡,媒体要投受众所好。毋庸置疑,严肃新闻的内容必然较娱乐新闻更为枯燥,娱乐新闻自然就能获得更多的关注。

  这就像我们人生中一个常见的情境:蔬菜水果虽然有益健康,但是糖果糕点却更加美味。

  受众的心理很难改变,但媒体如果单纯地关心阅读量、收视率,大规模刊发娱乐新闻,势必造成公共体系的退化甚至消解:我们不关心服务于公共利益的信息,不关注与国计民生有关的大事,只在乎如何娱乐。

  实际上,严肃新闻也能引人眼球,这需要媒体去发挥自身的才智。尽管这是一条艰苦之路,但严肃媒体有义务也有责任在这条道路上加倍努力,把严肃新闻打造得更为吸引人(前提是保证其真实性),进而打造一个更为完善的社会公共体系。

  当然,公众也需要及早意识到,什么样的信息更有利于自身以及这个国家的“健康”。

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